Werbewirkung ist und bleibt ein heiß diskutiertes Thema im Marketing. Unser Brand Analytics Director Tobias Schwarz war zu Gast im Podcast „Die Experten“ und hat mit dem Facebook-Team über die Unterschiede von kurz- und langfristigen Erfolgsmessungen gesprochen sowie über das Thema Markenaufaufbau vor dem Hintergrund von COVD-19 gesprochen.
Wo führen schnell messbare KPI zum Erfolg und wann setzt man besser auf über einen längeren Zeitraum zu betrachtende Marken-KPI? Können Kennzahlen des schnellen Erfolgs nicht auch einen Beitrag zur Messung einer längerfristigen Brand-Entwicklung anzeigen? Und warum sind KPIs wie z. B. Reichweite und Impressionen zwar wichtige Wirkungsindikatoren, aber noch nicht mit Kampagnenerfolg gleichzusetzen?
Diesen Fragen widmen sich Stella Blossey (Agency Partner) und Sven Tyburcy (Marketing Science Partner) von Facebook im Podcast „Die Experten #23 – Testen, Messen, Bewerten: der Weg zum Kampagnenerfolg“. Als Gast haben sie unseren Kollegen und Director Brand Analytics Tobias Schwarz geladen, um mit ihm tief in die Welt der Werbewirkung einzutauchen.
Gemeinsam diskutieren sie unter anderem die unterschiedliche Werbewirkung von Performance- und Brand-Kampagnen und erklären, warum es wichtig ist, zwischen kurzfristiger Erfolgsmessung und Studien zur Langzeitwerbewirkung (Long Term Brand Equity) zu differenzieren. Neben den Herausforderungen für Werbetreibende und Agenturen, erörtern die drei auch aus der Forschungsperspektive eine interessante Entwicklung hin zum Markenaufbau im Werbemarkt, die durch Covid-19 zu beobachten ist.
Was die drei zudem zu Brand Lift, Multi-Cell Brand Lift und Marketing Mix Modelling zu sagen haben und warum es im Bereich der Werbewirkungsforschung nicht „die eine Wahrheit“ oder „das eine Tool“ gibt, das auf alle Fragen eine Antwort hat, erfahrt ihr hier.
Selber hören macht schlau:
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