Regionale Bekanntheitslöcher unterwandern die Markenwahrnehmung
„Klar kennt man uns in ganz Deutschland!“ Dass die Bekanntheit vieler großer Marken gar nicht so gleichmäßig über das ganze Land verteilt ist, haben Raffael Weber, hauptverantwortlich für Digitales Handelsmarketing und Geo Intelligence bei CROSSMEDIA und Matthias Scheider, Gruppenleiter und Datenforscher der CROSSMEDIA REDBOX, in einer Untersuchung festgestellt. Die beiden Experten haben nicht nur die Brand Awareness untersucht, sondern auch die Mediaspendings zahlreicher Marken. Im Interview geben sie vertiefende Einblicke in ihre Arbeit.
Raffael Weber
Retail- & Geo Intelligence-Experte
Düsseldorf
Das Fundament seiner Karriere im Handelsmarketing hat Raffael Weber bereits während seiner akademischen Laufbahn gelegt. So hat der passionierte Bergsteiger und Hobby-Abenteurer sein Studium in den Fächern Geografie und Volkswirtschaftslehre mit dem Fokus auf die Handelsforschung absolviert.
Weber ist 2009 bei CROSSMEDIA eingestiegen und hat mit seinem Know-how im Geomarketing die Entwicklung eines eigenständigen lokalen und regionalen Mediaplanungsansatzes der Agentur entscheidend vorangetrieben und ist 2015 zum Unit Director aufgestiegen. Dies hat 2016 in der Ausgründung der BRANDLOCAL gemündet, wo er zunächst als stellvertretender Geschäftsführer die Geo Intelligence-Produktentwicklung verantwortet hat und 2018 als Geschäftsführer und Teilhaber des Worknet-Partners die Gesamtverantwortung übernommen hat. Mittlerweile zurück in der CROSSMEDIA entwickelt er übergeordnet das digitale Handelsmarketing bei der unabhängigen Mediaagentur weiter. Wenn die Unehrlichkeit und Wankelmütigkeit in der Werbebranche ihn zur Weißglut treibt, sucht der dreifache Familienvater Ruhe und Inspiration beim Ausbau seiner Outdoorküche und erklärt gerne bei Wurst und Bier, wieso Star Wars viel mehr ist als nur reine Popkultur.
„Selber denken macht Schlau“ heißt für ihn, „nicht konform zu sein, nicht mit dem Strom zu schwimmen, unbequem zu sein und das Offensichtliche zu hinterfragen.“
