Regionale Bekanntheitslöcher unterwandern die Markenwahrnehmung

27.01.2022 in Craft

„Klar kennt man uns in ganz Deutschland!“ Dass die Bekanntheit vieler großer Marken gar nicht so gleichmäßig über das ganze Land verteilt ist, haben Raffael Weber, hauptverantwortlich für Digitales Handelsmarketing und Geo Intelligence bei CROSSMEDIA und Matthias Scheider, Gruppenleiter und Datenforscher der CROSSMEDIA REDBOX, in einer Untersuchung festgestellt. Die beiden Experten haben nicht nur die Brand Awareness untersucht, sondern auch die Mediaspendings zahlreicher Marken. Im Interview geben sie vertiefende Einblicke in ihre Arbeit.

Selber lesen macht schlau

Raffael Weber

Ehemals Retail- & Geo Intelligence-Experte
Düsseldorf

Das Fundament seiner Karriere im Handelsmarketing hat Raffael Weber bereits während seiner akademischen Laufbahn gelegt. So hat der passionierte Bergsteiger und Hobby-Abenteurer sein Studium in den Fächern Geografie und Volkswirtschaftslehre mit dem Fokus auf die Handelsforschung absolviert.
Weber stieg 2009 bei CROSSMEDIA ein und trieb mit seinem Know-how im Geomarketing die Entwicklung eines eigenständigen lokalen und regionalen Mediaplanungsansatzes der Agentur entscheidend voran. 2015 zum Unit Director aufgestiegen, war er 2016 Teil der Ausgründung der BRANDLOCAL, wo er zunächst als stellvertretender Geschäftsführer die Geo Intelligence-Produktentwicklung verantwortete und 2018 als Geschäftsführer und Teilhaber des Worknet-Partners die Gesamtverantwortung übernahm, bevor er sich 2024 neuen Herausforderungen stellte.

„Selber denken macht Schlau“ heißt für ihn, „nicht konform zu sein, nicht mit dem Strom zu schwimmen, unbequem zu sein und das Offensichtliche zu hinterfragen.“