Der starke Fokus auf kurzfristige Abverkaufserfolge hat Marken in gefährliche Schieflage gebracht – davon sind die Experten unserer Strategy Unit CROSSMEDIA XCCELERATE überzeugt. Dabei brauchen Marken Zeit, um ihre volle Strahlkraft entfalten zu können – und Markenverantwortliche, die den Mut haben, sich nicht nur von Quick Wins und Quartalszahlen leiten zu lassen. In diesem Interview erzählen Florian Holub und Daniela Pohle, wie die perfekte Balance zwischen Aktivierung und Branding aussieht und warum Marke für CROSSMEDIA schon immer fester Bestandteil der Mediaplanung gewesen ist.

Krisen sortieren die Rangfolge menschlicher Bedürfnisse um. Das hat direkte Auswirkungen auf unseren (Medien-)konsum und wirft Fragen auf: Was bedeutet die gesteigerte Mediennutzung im Zuge der Coronakrise für den Werbemarkt? Warum sind Daten ohne Agilität und kurze Entscheidungswege aktuell nahezu nutzlos? Und was erwarten Verbraucher in diesen Zeiten von einer Marke? Daniela Pohle und Marius Hallet von XCCELERATE, unserer agilen Strategieeinheit, teilen einige ihrer Beobachtungen.