Ausgerechnet die Talentkrise könnte den Ausschreibungswahnsinn beenden, sagt CROSSMEDIA Geschäftsführer Sebastian Schichtel. Was hinter dieser steilen These steckt und warum sich dadurch die Beziehung zwischen Kunden und Agenturen verbessern könnte, beschreibt er diesem Beitrag.

Wie sieht das Thema Fachkräftemangel eigentlich in anderen Ländern aus? Unsere beiden Geschäftsführenden Ali Plonchak (USA) und Sebastian Schichtel (Deutschland) haben sich unterhalten und festgestellt: Alle stehen vor den gleichen Problemen – und ein Kernpunkt des Dilemmas sind unterschiedliche Ansichten über den Wertbeitrag, den Agenturen leisten können.

Nie war die Media-Werkzeugkiste praller gefüllt als heute. Nie war der potenzielle Wertbeitrag von Media zur Erreichung strategischer Unternehmensziele größer. Und dennoch findet sich so manche Mediaabteilung und Agentur am Katzentisch der Kommunikationsplanung wieder – reduziert zur Media-Schlachterei, in der Kampagnen im Akkord entbeint werden.