Regionale Bekanntheitslöcher unterwandern die Markenwahrnehmung

27.01.2022 in Craft

„Klar kennt man uns in ganz Deutschland!“ Dass die Bekanntheit vieler großer Marken gar nicht so gleichmäßig über das ganze Land verteilt ist, haben Raffael Weber, hauptverantwortlich für Digitales Handelsmarketing und Geo Intelligence bei CROSSMEDIA und Matthias Scheider, Gruppenleiter und Datenforscher der CROSSMEDIA REDBOX, in einer Untersuchung festgestellt. Die beiden Experten haben nicht nur die Brand Awareness untersucht, sondern auch die Mediaspendings zahlreicher Marken. Im Interview geben sie vertiefende Einblicke in ihre Arbeit.

Selber lesen macht schlau

Matthias Schneider

Group Head RedBox
Düsseldorf

Matthias Schneider ist 2017 bei Worknet-Partner BRANDLOCAL als Geo Intelligence Analyst in die Mediabranche eingestiegen und hat sich auf Themen wie Gravitationsanalysen, Einzugsgebietsermittlung, regionaler Werbeimpact, Datenverschneidung und Hotspot-Analyse spezialisiert. Auch wenn er seit Sommer 2021 als Group Head der CROSSMEDIA RedBox vor allem den Bereich Digital Analytics betreut, bleibt die Geo Intelligence mit all ihren Facetten stets eine Herzensangelegenheit für ihn.

Was Matthias in der Branche am meisten aufstößt, ist, dass Analyseprojekte noch zu häufig stiefmütterlich behandelt werden, obwohl diese die Träger zahlreicher Optimierungsprozesse sind. Für den studierten Geographen, den privat besonders Nachhaltigkeitsthemen umtreiben, bedeutet das #XMVoice-Credo, kritisch zu denken sowie die größtmögliche Freiheit – denn nur so können Ziele passgenau für alle Beteiligten erreicht werden.