Die Ankündigung von Netflix, künftig auch werbefinanzierte Abo-Modelle anzubieten, hat für eine Menge Aufsehen gesorgt. Aber wie viel Potenzial hat das Angebot überhaupt? Und sprechen wir hier von einer krassen Disruption des Bewegtbildmarktes oder ändert sich für die linearen TV-Sender erst einmal nicht viel? Wir haben das Thema einmal aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet.

Der starke Fokus auf kurzfristige Abverkaufserfolge hat Marken in gefährliche Schieflage gebracht – davon sind die Experten unserer Strategy Unit CROSSMEDIA XCCELERATE überzeugt. Dabei brauchen Marken Zeit, um ihre volle Strahlkraft entfalten zu können – und Markenverantwortliche, die den Mut haben, sich nicht nur von Quick Wins und Quartalszahlen leiten zu lassen. In diesem Interview erzählen Florian Holub und Daniela Pohle, wie die perfekte Balance zwischen Aktivierung und Branding aussieht und warum Marke für CROSSMEDIA schon immer fester Bestandteil der Mediaplanung gewesen ist.

Es gibt einen neuen Trend in Ad Land, der im ersten Moment so selbstverständlich, ja fast banal klingt, dass der moderne Marketeer spontan geneigt ist, das Thema direkt vom Tisch zu wischen. Florian Holub, Director Strategy & Analytics bei CROSSMEDIA XCCELERATE, diskutiert darüber, wie viel Aufmerksamkeit Konsumenten Werbung wirklich noch schenken und welche Anforderungen eine…