Consideration als Kommunikations-KPI?

20.10.2021 in Craft

Als Forscher und Zahlenmensch ist Tobias Schwarz, Director CROSSMEDIA REDBOX, froh, dass konkrete Ziele in der Markenkommunikation längst gelebte Praxis sind. Über eine bestimmte Aufgabenstellung an die Media wundert er sich allerdings immer wieder: die Steigerung der Consideration. Warum Markenrelevanz keine Aufgabe ist, die man an seine Mediaagentur outsourcen kann, erklärt er in diesem Beitrag.…

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Werbung und Wirkung

16.03.2021 in Craft

Werbewirkung ist und bleibt ein heiß diskutiertes Thema im Marketing. Unser Brand Analytics Director Tobias Schwarz war zu Gast im Podcast „Die Experten“ und hat mit dem Facebook-Team über die Unterschiede von kurz- und langfristigen Erfolgsmessungen gesprochen sowie über das Thema Markenaufaufbau vor dem Hintergrund von COVD-19 gesprochen. Wo führen schnell messbare KPI zum Erfolg…

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Tobias Schwarz

Director Brand Analytics
Düsseldorf

Dass Wahrheit in der Werbewirkungsforschung nur ein relativer Begriff ist und es nie nur „die eine Lösung“ gibt, weiß Tobias Schwarz aus langjähriger Erfahrung. Nach seinem Studium der Soziologie, Psychologie und Politikwissenschaft sowie einem zusätzlichen Master of Science Marketing in England war er auf Agenturseite mehrere Jahre für die Analyse und Präsentation von Marketing-Mix-Modelling-Studien für verschiedene nationale und internationale Unternehmen zuständig. Da der gebürtige Münchener über den Tellerrand hinausschauen wollte, wechselte er 2016 zum Team der CROSSMEDIA REDBOX.

Seit Juni 2018 leitet Schwarz bei CROSSMEDIA den Bereich Werbewirkungsforschung als Director Brand Analytics. Dort treibt er einen umfassenderen Ansatz von klassischem Marken- und Werbetracking, über Werbemitteltests, Zielgruppenanalyse bis hin zu Marketing-Mix-Modeling voran.

#XMVoice bedeutet für den leidenschaftlichen Hobbykoch, „Dinge nicht einfach stumpf abzuarbeiten, sondern alles immer wieder zu hinterfragen.“